"ماي ماسك".. من أيقونة عالمية إلى قوة مؤثرة في السوق الصينية

أصبحت ماي ماسك العارضة الكندية الجنوب إفريقية وأخصائية التغذية ووالدة الميلياردير العالمي إيلون موسك، شخصية محورية في السوق الصينية ، بفضل تزايد نشاطها التجاري وتعاونها مع علامات تجارية بارزة في البلاد.

وذكرت صحيفة (الجارديان) البريطانية - في تقرير لها - أن ماي حضرت عدة فعاليات خلال شهر ديسمبر الجاري في الصين بما في ذلك حفل عشاء في هانجتشو والمشاركة في عروض لعلامة تجميل في ووهان ن وتوقيع نسخ من كتابها امرأة تصنع خطة، الذي أصبح "أفضل مبيعًا" في السوق الصيني؛ ما أسهم في تعزيز مكانتها كأيقونة تجارية في البلاد.

وعلى الرغم من أن الكتاب الوحيد المتعلق بعائلة ماسك الذي ظهر في قوائم الكتب الأكثر مبيعًا في الصين كان سيرة إيلون موسك، فإن شعبية ماي في الصين تواصل الارتفاع حيث تُعتبر شخصية مؤثرة تسهم في تعزيز صورة أعمال ابنها هناك ، حيث يُنظر إليها على أنها "سلاح سري" لدعم مشاريع إيلون موسك التجارية في السوق الصينية خاصة فيما يتعلق بتوسعات شركة تسلا التي تملك أكبر مصنع لها في شنجهاي.

وتستفيد ماي ماسك من ارتفاع الطلب على "المؤثرين كبار السن" في الصين وهي فئة تضم شخصيات متميزة في الستينيات وما فوق الذين يحظون بمتابعة كبيرة بفضل قدرتهم على "الشيخوخة بأناقة" ، ويعزز هذا الاتجاه مكانة ماي حيث تركز على حياتها المستقلة والمثابرة في مواجهة الصعوبات الشخصية ؛ مما يعزز من جاذبيتها هو دورها كقدوة للنساء الصينيات اللواتي يعتبرن في شخصيتها مثالًا للنجاح والمرونة.

وفي إطار استراتيجيتها التجارية ..دخلت ماي ماسك في عدة شراكات مع شركات صينية وأصبحت في عام 2023 سفيرة العلامة التجارية لشركة "أوبو" الصينية للإلكترونيات، ووقعت اتفاقيات مع علامات تجارية "JNBY" للأزياء وهذه الشراكات تُسهم في زيادة حضورها في السوق الصينية وتعزز من مكانتها كوجه إعلاني لمجموعة متنوعة من المنتجات.

علاوة على ذلك ، ساعدت هذه الشراكات ماي في بناء قاعدة جماهيرية كبيرة على منصات التواصل الاجتماعي الصينية حيث يتابعها أكثر من 577,000 شخص على منصة "شياو هونج شو"، و356,000 على "دوين" (النسخة الصينية لتطبيق تيك توك) هذه الأرقام تشير إلى قدرتها على جذب الجمهور الصيني خصوصًا النساء من فئة الشباب، ما يعزز إمكانات العوائد التجارية المرتبطة بها.

ومع تزايد تأثيرها في السوق الصينية ، يتوقع البعض أن تطلق ماي علامة تجارية خاصة بها قريبًا ، ربما في مجال الصحة أو اللياقة البدنية، استغلالًا لشعبيتها في السوق الصينية المتنامية ما يفتح لها آفاقًا تجارية جديدة، وتسهم في تعزيز حضورها في أكبر أسواق العالم.

وتشكل ماي ماسك مثالًا على كيفية تحويل الشهرة الشخصية والعلاقات الدولية إلى فرص تجارية مربحة، خاصة في الأسواق الناشئة مثل الصين، التي أصبحت واحدة من أهم الأسواق العالمية بالنسبة لشركات إيلون ماسك.